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【济南SEO】从网页种类与搜索引擎价值观谈网站SEO优化

2016年01月20日 SEO技术 评论 1 条 阅读 3,345 次
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搜索引擎的原则可以用非常简单的一句话来说明——给尽多的搜索用户返回符合他们需求的搜索结果。尽管这个应该谁都能想到,但细化下去有很丰富的内容。

比如以前有人在百度站长俱乐部里面提问,为什么站内搜索页面无法获得好的排名?Lee回答:“因为如果用户经过搜索引擎,只是到了第二个搜索页面,然后还要至少再经历一次点击才能寻找到真正想要的信息,无疑是非常差的用户体验。”因为站内搜索结果页和栏目页至少在正向链接上面有相似之处,搜索引擎可能会分不清它们。所以事实上未必站内搜索页面的排名一定不佳。但Lee的回答是偏官方的说辞,自然是基于搜索引擎大的价值观的而言的。

然后暂时跳到另外一个问题,对于搜索引擎而言,网页是如何分类的?它们可以分为三种:pic(图片为主的页面),topic(文字为主的页面)和hub(链接为主的页面)。【这三种类型也用于网页内部区块的分类。比如topic区块更有可能是正文,hub区块更有可能是导航之类的噪音。】

pic在网页搜索里面,基本是被忽视的,但是至少包含大量带alt的图片页面也是能参与排序的,这里暂且不谈。topic具有文字内容,可能正是搜索用户所寻找的信息。而且从SERP出发,经历一次点击就能达到。所以天生具有较高权重。

而一般网站的首页、栏目页、站内搜索页面之类的是hub页面,它们相对而言一开始的权重较低,因为往往SERP出发到hub页面,至少还要再多一次点击才能让用户找到想要的信息。但是,用户的需求是多种多样的,就算搜索引擎在SERP的首页显示10个topic页面,也未必能满足用户的需求。而且就算topic页面再好,它也只是一篇文章而已,潜力相对有限。

但假设一个hub页面连向一个topic页面,而搜索引擎认为这个topic页面有1%的几率符合用户需求的话,那么这种情况下这个hub页面是没什么价值的。而如果hub页面连向100个这样的topic页面的话呢?尽管需要额外一次点击,但用户多半能找到他们想要的内容,所以hub页面在后期的发展潜力是很大的。

这里就引出了一个重要的排名规则,当一个页面决定以hub形式为主去竞争排名的时候,它一定要连向较多的相关页面。而具体多到多少好呢?Google的一般建议是一个页面上的导出链接总数不超过100个,可以作为参考。

这是一个页面获取优秀排名的几乎必备的条件。后面的文章里面将提到基于SERP的排名规则观察方法,如果的确跟着去做的话,用不了多久就会发现,凡是那些外链较少,但是仍对于高竞争词有较好排名的网站,绝大部分符合这个规律。

这里又涉及一个问题,当hub页面连向的topic页面已经足够多了以后,如何继续提升hub页面的排名呢?那就是继续加强hub页面所连向的topic页面的平均价值。

那么如何知道topic页面的价值呢?很简单,一条命令,keywords site:www.example.com。排在前面的那部分topic页面就是相关性最高的页面。可以从中选一些出来,放到需要做排名的hub页面上面去。当然,如果实际运用中需要大规模运用这个方法的话,可以用程序来实现。

总结一下,排名最具潜力的页面是hub页面。提升hub页面的排名的方法,一方面是适量添加它连向其他页面的链接,一方面是提升它所连向的页面与关键词的相关性。

上面都是理论部分,但这并不是基于算法什么的推导,而是基于搜索引擎的整体价值观的,所以它的准确性毋庸置疑。最后提出一些实际运用中的猜想:

一、网页上的每个hub区块如果都是关于某个关键词的话,很可能被视作潜在作弊行为。

二、hub页面连向高相关性的其他hub页面可能助益较小,因为假设这样的话,经过SERP至少还要经过两次点击才能到达目标页面,是一个很大的开销。

补充一张图(点击看大图)来更形象的说明问题吧,顺带补充些可能还没意识到的:

ZERO1      内容和正向链接主要决定页面在搜索引擎看来的初始价值,这是排名的最根本的东西。而反向链接主要被搜索引擎作为参考,看如果某个页面被推荐的多的话,就再“刮目相看”下。

反链么至少在小型网站上面还是以搞外链为主,但一味依赖外链更是不可取的,完全是吃力不讨好。既然这样子是既没意思又累,那又何苦继续纠结于外链呢?

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