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2015年度中国互联网广告双料榜单正式发布

2016年02月22日 资讯 暂无评论 阅读 699 次
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随着消费者习惯的改变和技术的发展,广告圈每年都在发生着变化。2015年广告圈的keywords大致有三:大数据、整合、移动。《互联网周刊》从这三个变化和趋势出发,正式发布"2015年度中国网络广告公司综合服务水平排行榜"以及"2015年度中国移动广告公司综合服务水平排行榜"两个年度榜单,对2015年的互联网和移动互联网广告行业整体情况进行解读。

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概括地讲,榜单是这些广告公司在创新能力和应变能力上的体现。在瞬息万变的互联网时代,广告公司的变化节奏如果跟不上行业的发展,就不能满足广告主的需求,即使是全球化的巨头也会输给更加灵活本土公司。

榜单所体现的行业变化可以归纳为四个方面:

一、找准定位

在互联网各行各业之中,中国的数字营销在从业者持续的探索和创新下已经不输欧美。本榜单中前三名中,新意互动、Cheil鹏泰,都是在自身旗帜鲜明、各具特色的前提下,随着行业的发展不断地调整自身,以寻找实际可行的可持续增长的商业模式。

新意互动--专注所以专业

新意互动作为易车旗下公司,从一开始就专注于汽车数字营销。不仅本身就具有掌握了大量汽车人群数据的优势,更是在此基础上一直专注于汽车数字营销,专注才能专业。汽车广告主往往愿意在数字营销上倾注大量资金,新意互动定位自己为"智慧汽车营销价值伙伴", 正因为这样明确的定位,让新意互动在汽车数字营销行业有着难以撼动的地位。不仅如此,数据和技术的可延展性也让新意互动在国内营销市场有所作为。

Cheil鹏泰--创新生活

一般印象中,广告都是展示类居多,但现在内容营销、社群营销、跨屏营销等更能引起共鸣、产生互动的营销方式越来越受到广告主的欢迎。随着智能硬件、智能家电、汽车物联网等不断发展,未来物联网将是一片新的营销重地。Cheil鹏泰成立于2000年,隶属于韩国三星集团。其2015年基于物联网技术的创新营销模式让人眼前一亮,如能够大巴智能吊环、LED T-shirt、手机掉落启动情景广告等,都让我们看到,营销不仅仅是为了品牌为了买卖,也能够利用技术和创新让生活更方便,给无论广告主还是消费者都能创造新的价值。

二、无整合不营销

华扬联众--大整合微调整

华扬联众成立于1994年,曾是一家传统的广告公司。2002年期转型为提供互联网及数字媒体领域全方位服务的广告公司。虽说1998年互联网广告就已经出现了,但初期互联网广告媒介性质重,多为门户广告,所以华扬联众算是较早转型的一批广告公司之一,十多年来积累了大量经验。其不仅拥有强大的资源整合能力,也从来没有停止创新的脚步,提供具有时代意义、创造性营销解决方案。据悉,随着中国互联网广告环境的快速发展,华扬联众正逐步开拓非代理业务模式,强调向"移动互联网""内容为王"以及"互联网技术"三方面转移。

互动通--将技术整合到传统营销中

没有所谓的数字营销,只是传统策略在数字世界的体现。互动通成立于1999年,作为加老牌广告公司,却始终强调创新技术的发展,整合的思考方式,不断将大数据和新技术整合到传统策略当中,让技术推动传统广告策略的发展。互动通旗下拥有各类数字广告平台、移动广告平台、媒体服务平台、DMP平台等等,能够跨越互联网、移动互联网、数字电视等数字领域,在洞察消费者的基础上,更加贴近消费者。不管营销市场如何在变,技术如何改变,从传统营销到数字营销,以消费者为中心的核心价值是不变的,当遵循了这样的规则,就能以不变应万变,为广告主和消费者创造更多的价值。

腾信--整合型人才

在数字发展的时代去做整合营销,不仅需要丰富的资源和现今的技术,同样需要更多地站在互联网的视野里去看整个营销服务。而要实现这样的目标,就需要找到对的人"上车",在整合营销前先找到整合型的人才。腾信作为较早涉足互联网营销领域的公司之一,在如今的互联网环境以及营销演变趋势下,引进了除了传统数字营销人才外,还引进了在数据领域,技术领域,内容营销领域等有自己独特的知识的积累,有着广泛的互联网背景的人才,由此产生更多的碰撞,让腾信对数字时代有了更好的理解。以人才为眼界,以技术为内核,以创新为使命,为客户提供高效的互动整合解决方案,不仅仅是做数字营销,而是在数字发展的时代去做营销。

三、数字营销的大数据时代

互联网的发展同时带来个各种各样的数据,数据已成为互联网的重要构件,因此如果在营销不能正确运用大数据,让大数据落地,就无法体现互联网广告与传统媒体的差别。大数据带来了精准用户画像,为企业建立数据资产、做服务转型等,能否充分利用大数据的价值已经成为如今企业赢得竞争的关键。而在营销市场,大数据也成为一大趋势,如榜单中新合传播、派择、悠易互通、品友互动等公司,都是以大数据为驱动的互联网营销公司。

新合传播--大数据实效营销

虽然依靠大数据背景做精准营销已经不是新鲜事了,但如何将大数据运用于产品售前、售中、以及售后的跟进,利用数据整合参与广告主更多的营销活动之中,以求带来更多实效?从新合传播的团队结构我们可以一窥这个问题的答案。近年来,新合传播团队之中大数据分析和消费者洞察人才占比重越来越多,由此公司在营销过程中的数据的挖掘能力、运算能力,搭建系统模块的能力以及后续的检测跟踪都有了较大的提升。大数据和技术体系的不断提升,最终不仅让消费者得益,也让品牌得到具有实效的营销成果,以实效检验营销,驱动整合和创新。

派择--让数据创新落地

如何让大数据落地?这是2015年以及以后的几年各行各业所要解决的问题。派择成立于2007年,专注通过技术革新与数据洞察,聚焦于用数据解决营销问题,提升品牌数字领域传播绩效。大数据时代到来,派择也加快了数据变现的步伐,派择与中国人民大学联合成立了商业数据科学联合实验室,共同研究数据在商业领域尤其是在营销领域中的应用,从数据中获得创新。在创新的同时,本着企业务实的原则和价值观,创新之后让产品切实落地,以解决广告主的需求,带来真正的实效。利用大数据的力量,给消费者提供除了广告之外更多的有价值的信息,让消费者更容易接受品牌。

网迈--数据整合带来价值

整合营销的艺术像交响乐一样,而大数据正如台上的指挥家,在营销的每一个环节中,洞察消费者的行为,从而做出决策决定。网迈成立于2004年,十年来一直进行着可持续的以价值为导向的创新,既在为品牌创造价值的基础上不断寻求创新,给广告主带来品牌价值、商业价值以及运营价值。在大数据浪潮来临之际,也将数据整合作为现在以及未来的重点发展方向之一。以优质精准流量作为数据分析的数据源,得到精准的有效率的广告投放,提高转化为目的的广告形式。

四、移动营销爆发

随着移动终端的更新迭代,移动互联网的时代早已到来。互联网网民向移动互联网的"迁移",消费者逐渐"移动化",并且触媒时间增长。为了应对移动互联网时代来临的大潮,移动广告因其高精准度和高转化率不断受到广告主的重视,需求既是生产力,不仅各家广告公司向移动广告领域发力,各种专注于移动领域的营销平台也应声而起。

广点通--移动离不开社交

现在的人们很难离开社交,而移动设备满足了人们随时随地社交的需求,因此社交平台成为移动营销一大渠道。作为腾讯旗下的效果广告系统,广点通基于腾讯大社交平台的独特基因,汇聚了QQ、QQ空间、微信、腾讯新闻客户端,网罗各类用户群体,形成层次多样、场景丰富、跨终端的大数据广告平台。以海量用户为基础,以大数据洞察为核心,以智能定向推广为导向,利用腾讯大数据处理算法实现成本可控、效益可观、智能投放的移动广告平台。谁掌握最多的资源和数据谁就能占据市场,广点通有着明显的平台优势,成为国内移动广告市场的最大黑马。

传漾--智能数字营销引擎

智能的程序化购买一直是移动广告行业的热点,传漾自2009年成立以来一直致力于网络广告技术平台和营销平台的创新突破,其拥有DSP、SSP、DMP三大平台为核心的互联网广告生态系统,并推出了中国首个程序化交易框架Programmatic Framework?。将移动营销的作用发挥到最大,在程序化平台的基础上,高效整合媒体资源,充分掌握网络受众行为,将数字营销从精准、高效提升至全程、智能,帮助广告主在数字营销领域更智能、更简捷。面对移动营销的残酷市场,传漾以开放的态度与合作伙伴一起面对互联网广告行业变革,以开放、自由、分享的互联网精神推动移动营销市场的发展。

艾维邑动--移动无国界

智能终端所塑造的移动互联网新世界,是一个"天生国际化"的市场,越来越多的广告主选择移动互联网为平台,进行全球化推广。艾维邑动于2009年在德国成立, 同年建立上海总部。目前在北京,东京,柏林,阿姆斯特丹,文莱,香港设立分公司,并计划未来纽约、首尔和伦敦设立分公司,完成全球市场战略布局。艾维邑动在成立之初就确定了技术发展的战略路线,高度重视技术研发、数据积累。其DSP、跨屏追踪平台等能够精准定位人群,并实现全球媒介购买。最终以自身的技术实力和经验积累,推动全球数字广告创新。

结语

未来,营销仍然会跟随技术的更新而创造更多的可能性,而无论是传统广告公司、网络广告公司还是移动营销平台,都不仅要在技术和创新上不懈追求,也要在服务上坚守诚信这一底线,用优秀的价值观影响行业、推动行业,给广告主和消费者带来更卓越的价值。

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